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展会快讯

  11月19日下午,“2012年中国电视覆盖及收视状况调查结果”在京揭晓。调查结果,截至2012年8月,我国有线数字电视用户达1.69亿户,首次超越省市区级有线电视公共网(模拟网)用户规模。

  

    据介绍,此项调查由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行,该调查始于1999年,截止今年已经持续了14年,是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖调查,调查范围涵盖了全国30个省、自治区和直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)。
    记者了解到,该调查采用分层不等概率多阶段抽样,由中国科学院专家主持设计,由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程。调查结果经国家级统计 学、传播学专家每年评审鉴定。本次调查抽样点数584个,获得有效问卷20268份,调查精度控制在95%置信度下,抽样误差不到1%。
    在今天举行的2012中国电视覆盖及收视状况调研结果的发布会上公布了调查结果。结果显示,截止2012年,中国电视覆盖及收视状况呈现出以下八个特点:
    一是数字网用户规模超过模拟网,整体数字电视产业规模过半。
    根据国家广电总局前期制定的《中国有线电视向数字化过渡时间表》,我国拟在2015年停止模拟电视播出,实现数字广播电视有线、卫星和无线的全国覆盖。进入“十二五”时期以来,我国广播电视传输网络的数字化进程不断提速,并取得了实质性进展。
    根据调查结果,截至2012年8月,我国有线数字电视用户达1.69亿户,首次超越省市区级有线电视公共网(模拟网)用户规模。
    二是卫视累计覆盖人口增势不减,省级地面频道覆盖稳步提升。
    据介绍,2012年全国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高,达到462.3亿人次,较去年增加33.4亿人次;1999-2012十四年间保持高速增长,年均增长率达11.2%。
    在45家省、副省或市级卫视频道中,浙江卫视、山东卫视、江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、四川卫视的全国覆盖人口均突破9亿;安徽卫视、贵州卫视、天津卫视等9家卫视频道的全国覆盖人口均达8亿以上;兵团卫视与江西卫视的全国覆盖人口增长量均达1亿以上。
    三是电视购物频道覆盖优势凸显,数字电视产业规模渐成。
    根据调查结果,不断崛起的电视购物频道正在摒弃电视直销广告模式,向着专业家庭购物频道的模式发展壮大,专业化及规范化程度不断提升,电视购物有望成为继 百货业、超级市场业之后的第三次销售革命。数据统计,截至2012年8月,由中央、省、市等各级电视台申办的购物频道共计42家,在全国及区域的累计覆盖 人口达19.7亿人次;其中,优购物、家有购物与快乐购物3家购物频道的全国覆盖人口均达2.5亿以上,中视购物、好享购与央广购物3家购物频道的全国覆 盖人口均达1亿以上,逐渐形成全国及区域传播优势,对于电视购物频道精准定位、部署发展及推动受众消费变革等奠定了基础。
    四是新闻、时事类节目喜爱率直逼电视剧,生活服务类节目喜爱升温。
    据了解,2012年1月1日起,国家广电总局颁发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》落地执行后,上星卫视频道均提高了新闻类节目的播出量,并对黄金档娱乐节目进行了相应调整和重新布局。
    调查显示,2012年电视观众喜爱比例较高的电视节目类型排名基本不变:电视剧类节目延续去年的火爆局面,依然是最受电视观众喜爱的节目类型,喜爱比例达67.1%,较去年提升了2个百分点。
    上星卫视频道“新闻立台”的定位回归及新闻战线“走转改”的实践活动卓有成效。与之相对应的,是电视观众对综艺娱乐类栏目与电影类栏目喜爱比例小幅下降,不过两大节目类型的喜爱比例仍保持在第三、四位。
    五是电视接触程度居各媒介之首,移动电视与客厅电视时段互补。
    据介绍,互联网、移动通信、数字技术等信息传播技术的高速发展,促使各类媒介形态不断繁衍并大肆延伸。最近一个月的全国电视人口媒介接触状况显 示,2012年电视接触率高达99.5%,其生命力依然强盛;电视人口对网络的接触率达40.5%,居第二位,互联网成为电视之外接触率最高的媒介形态; 对报纸的接触率达29.9%,居第三位。
    六是有线数字电视满意度提升,IPTV口碑不断优化。
    调查显示,2012年全国有线数字电视观众对有线数字电视的满意度达55.8%,其中表示“满意”的比例为10.8%,表示“比较满意”的比例为 45.0%,同比去年分别提升了3.4个百分点和2.2个百分点;对有线数字电视持负面评价的比例缩至15%,其中,表示“不太满意”与“不满意”的比例 分别下降了0.9%与0.3%。观众对于有线数字电视表示满意的原因集中在可容纳节目数量多、收视效果好、节目观看方便、娱乐功能强大等方面。
    受到国内宽带普及率持续提升及商业合作模式逐渐成熟等合力助推,2012年我国IPTV业务取得了长足发展。调查显示,截至2012年8月,我国IPTV 覆盖人口达1736.6万,较去年翻了近一倍。在覆盖规模不断扩张的同时,IPTV也收获了不断攀升的满意度:2012年IPTV用户的整体满意度达 77.5%,较去年提升了8.6个百分点。
    七是新兴购物渠道繁荣发展,用户满意度高且乐于推荐。
    电视购物、网络购物、手机购物等新兴购物渠道将零售渠道与媒介传播渠道相结合,以更低成本、更便利方式为消费者提供商品,不仅改变着中国传统的商业形态及 运营模式,更存在巨大的发展前景。就电视购物渠道看,截至2012年8月,42家全国性及区域性的电视购物频道在全国累计覆盖人口达19.7亿人次,较去 年同期增加了4.8亿人次。其中,过去一个月内有过一次电视购物行为的累计人数达1819.2万人次,有过2-4次电视购物行为的累计人数达553.9万 人次,有过5次及以上电视购物行为的累计人数为167.6万人次。
    八是农村居民购物意愿强劲,农村市场消费潜力巨大。
    随着近年来新农村建设、各种强农惠农补贴政策以及家电下乡、以旧换新等相继实施,农村居民收入水平与消费能力同步提升。
调查结果显示,2012年农村居民拥有的消费耐用品品类更加丰富,拥有比例较大提升:手机、电话拥有比例最高,达98.3%;洗衣机拥有比例达 84.1%;黑白/彩色电视、冰箱/冰柜和自行车/电动自行车分列第三、四、五位,拥有比例分别为83.6%、82.4%和70.3%。
    农村居民表现出强劲的购买意愿:手机/电话、背投式彩电/液晶电视/等离子电视、台式/笔记本/平板电脑、空调、洗衣机等耐用消费品是农村居民家庭未来打算添置或更换的主要商品。
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