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行业新闻
日本OTT市场竞合加剧 运营商加码VOD业务
发布时间:2016-12-21
信息来源:通信信息报

     据人民网消息,日本fieldworks影像媒介综合研究所近日对日本国内5000人(13-69岁)进行了有关影像视听媒介利用情况的调查。有34.6%的使用收费VOD的人,同时使用TV、PC、手机等方式中的两种以上。而28.5%的使用收费VOD的人会收看错过的电视节目。在不使用收费VOD的人中,有29.7%的人了解VOD服务的内容。而据日本电子信息协会的“视频服务(VOD)市场调查报告2014”显示,2013年的VOD市场规模约比2012年增加了21%,达到了1230亿日元。 

    VOD业务是OTT平台的重要内容。随着电视网络提供商开始向OTT提供商开放他们的内容,日本OTT市场发展迅速。目前,日本的OTT市场无论从合作伙伴,还是竞争者角度看,都是相当复杂的。来自OTT压力迫使日本的运营商不得不采取跟随战略,以应对OTT的竞争。

    日本数字市场繁荣

    日本50%的家庭拥有宽带连接;可连接WiFi的数字装置无处不在;99.8%的家庭有电视;每个人每天用于看电视的时间超过3小时。数字市场非常先进和使用的普及,为OTT发展提供了良好的机会。但OTT发展并不是非常成功,其中一个原因是主要的内容提供商——电视网络运营商不想在线开放其内容。

    此前,VOD业务(VideoonDemand,视频点播)在日本不普及,原因是每个OTT平台的内容都很类似,例如:CSI、HEROES、LOST和老的日本电视节目。2013年,电视网络提供商开始向OTT提供商开放他们的内容,这促进了日本OTT市场的发展。

    YouTube和Amazon的流业务,也大大影响了OTT市场,以及日本的整个媒体市场。

    OTT业务竞合关系复杂,形成两大类平台

    今天,日本的OTT市场无论从合作伙伴,还是竞争者角度看,都是相当复杂的。

    1、TV网络VOD平台经营者

    TV网络VOD平台经营者包括:NHK、NTV、TBS和富士电视台,他们提供的业务和收费标准如下表。

    2、OTT平台经营者

    (1)收费的OTT平台经营者

    OTT平台经营者分为两类,一类是收费的OTT平台经营者;另一类是免费的OTT平台。

    收费的OTT平台电视提供商,日本国内的主要有TSUTAYATV、U-NEXT和T’sTV三家。三家提供服务的情况如下表。

    国外的提供商hulu,在日本有50万用户,于2011年推出业务,每月的收费10美元。虽然是国外的经营者,但也提供日本本地的节目和电影

    2013年11月,Amazon日本推出了电视节目流服务。

    此外,电信运营商也开通了VOD平台。目前,NTTDocomo、KDDI和软银都拥有自己的内容分配平台。2013年,三家推出了智能电视业务,用户可通过USB棒,通过电视屏幕收看相关内容。三家运营商提供OTT服务的情况如下表。

    (2)免费的OTT平台经营者

    免费的OTT平台经营者是niconico——被称为日本的YouTube。上载的UGC视频有100亿,月收入超过了100万。注册会员已超过3626万,其中有211万付费用户。月费用为5美元,用户结构为:0-19岁的占16%;20-29岁的占40.9%;330-39岁的占23.1%。按性别划分,男性占67%;女性占33%。

    运营商改变经营战略,扩展内容服务

    来自OTT压力迫使日本的运营商不得不采取跟随战略。运营商Docomo、KDDI和Softbank都扩展了具有自己品牌的内容服务。

    KDDI推出基于UTA的音乐业务,可为全国的iPhone用户提供服务,还提供VideoPass和BookPass业务。VideoPass业务每月支付562日元,可就无限接入电影、戏剧和动画节目。新用户在使用业务的前两周是免费的。BookPass业务每月支付562日元,用户可享受无限的阅读计划,获得不同图书的阅读享受。用户从开始使用的14天内是免费的。

    2014年第二季度,NTTDocomo推出自己的、面向所有日本人的dgame移动社交游戏平台。dgame是NTTDocomo与中国移动合作推出的业务,这一业务第一次延伸到海外,落户到中国移动的应用商店,提供的业务主要是面向Android和功能手机的应用和游戏。为此,NTTDocomo还参与了Dentsu和NTT广告与中国合资企业D2C的运行,使广告变成收益。

    软银与Avex合作推出了UULA业务,iPhone用户每月支付490日元,就可享受到6万个电视和电影目录,以及所需的音乐。UULA业务可为软银智能手机和平板电脑提供内容服务,涉及CBS的电视图书馆的各类节目。UULA业务还与Avex现有的dVideo结合,供NTTDocomo的用户使用。


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